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LIDL DEUTSCHLAND.
IMAGEKAMPAGNE
Woran erkennt man eigentlich gute Qualität?
Die Qualitätsdebatte.
Nach Jahren öffentlicher Skandale hatte Lidl intern vieles verbessert und war selbstbewusst genug, den Dialog über Qualität neu zu führen.
Wir eröffneten mit einer Frage:
Woran erkennt man eigentlich gute Qualität?
Die TV-Spots stießen die Debatte an und wurden unerwartet Teil einer anderen: einer Diskussion innerhalb der Werbebranche über austauschbare Markenclaims und generische Off-Texte. Offenbar erkannte sich die Branche darin wieder.
Während die TV-Spots mehr Fragen aufwarfen als geplant, beantworteten unsere Content-Filme die eigentliche. Wir verfolgten einzelne Lieferketten bis zur Quelle und übersetzten Lidls Qualitätsversprechen in konkrete Geschichten.
Print / PoS / Online:
Credits
Mein Job: Texter
Kreativleitung: Boris Schmarbeck, Ansgar Böhme
Produktion: Jo!Schmid
Agentur: Freunde des Hauses, 2015